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【票资讯】疫情严重影响电影业,是时候构建线上线下融合电影院了

电影票房 电影票房 2020-05-22

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由于疫情〓,我国的电影院已经关闭了整整4个月的时间了。前。不久我们终于迎来了一些好消息,首先是根据国务院发布的通知,将以预约的形式重新开放电影院,这意味着影院开业的日子终于不远了,而财务部、电影局也紧接着发布了免去放映业增值税和专资缴纳的帮扶政策,专资办也将对有困难的中小影院提供贴息贷款,这些举动减轻了一些影院复工后的压力。



但目前来看,未来影院乃至整个中国电影市场的形势依然是非常严峻的。在此前国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议上,中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖就曾表示,从短期看,直接经济损失巨大,全国电影院暂停营业,制片和宣发基本停滞,目前估算全年票房损失将超过300亿元。从中长期看,经济下行压力等多种因素叠加,将对电影产业格局、生产方式、经营理念带来深刻调整,产生全方位、持续性的深刻影响。从国际看,全球电影产业遭受重创,各国电影界都在调整自救。疫情对电影产业造成了前所未有的危机,也是在倒逼电影产业改革升级。要维护院线电影“窗口期”规则,坚守契约精神、强化诚信意识。统筹好线上供给,同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划,积极利用互联网推动电影发展。




疫情之下

电影“窗口期”问题成为全球话题

正如王部长所言,维护院线电影“窗口期”规则,是现在我国乃微信赛车群 至全球电影↖业都非常关心的话题。

“窗口期”一说源自好莱坞电影的发行概念,是指一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间,现在通常是指影片在登陆线上平台前的院线放映时间。出于对影片票极速赛车微信群 房的保障以及对影院的保护,最初电影窗口期都超过6个月,上世纪90年代末,北美院线窗口普遍达5个月以上,到2012年以后,好莱坞电影的窗口期已经显著缩减至3个月左右。而根据数据统计,我国院线电影的◄平均窗口期现在仅有45天左右。随着流媒体的高速发展,全球电影的窗口期都在被不断压缩,而在这个过程中也发生了数次传统院线与片方之间的矛盾。

2015年,由刘青云、江一燕等主演的国产电影《消失的凶手》便因为这一问题引发较大争端。作为该片的出品方,乐视影业为了推广自身“生态”概念,原计划于在该片上映前一天于乐视超级电视端超前播放该片,这引发了国内多家院线的强烈不满,并直接采取“撤映”等方式对此进行抵制,乐视不得不宣布取消《消失的凶手》在超级电视里的播放并道歉。最终,《消失的凶手》虽然得以在影院正常上映,但也因为此次事件损失了不少市场空间,导致票房不及预期,这次线上平台挑战放映行业的事件也以线上平台的溃败告终。此后虽然内地市场的窗口期不断缩短,甚至不少影片尚未结束在影院的首月映期,就已经登上了视频网站,但一直并未有片方再敢于挑战影院方,尝试零窗口期。

不过在今年,由于突如其来的新冠疫情,让一年中最为№重要的档期春节档影片尽数撤档,其中《囧妈》在撤档后来了一个大动作,直接放弃院线上映、改在大年初一在字节跳动旗下的抖音、今日头条等平台进行网络播出,并且供用户免费观看。此举引发网友一片叫好,但却让整个放映业难以接受,就在此事宣布当天,多地的电影协会和全国绝大部分院线公司发布了联合声明,抵制《囧妈》这一行为,并声明要求立即停止网络首播,虽然联合声≮≯明并未能阻止《囧妈》的播出,且随着疫情的发展,也陆续有多部原定在大银幕上映的々影片选择登陆视频网站,但此次事件中影院方的激烈抵制,还是让外界了解到了保护放映业、捍卫窗口期的重要性。


而在这次疫情当中,同样受波及巨大的全球最大电影市场北美,“窗口期”也受到了冲击。环球发行的梦工厂画电影《魔发精灵2:世界之旅》在疫情期间线上和线下同步上映,这引起了北美院线方面的强烈不满,甚至导致了北美的两大龙头院线AMC和Regel直接宣布将抵制环球以后发行的影片。可见,即便面临因疫情影院全部停业这样∝的情况,放弃影院上映直接线上播出的行为依然是美国放映业界所不能容忍的行为,在好莱坞触犯窗口期的后果是非常严重的。




虽然娱乐方式日新月异,但电影院作为电影工业的根基短期内不会动摇,而考虑到放映业本就是电影产业链中利润较为薄弱的一环,且容易受诸多外界因素影响,故保证电影窗口期的存在,是对整个电影业非常必要的措施。

捍卫窗口期

移动电影院为中国电影市场做增量

而目前,电影窗口期的主要威胁,当然是来自诸如海〧外的流媒体巨头Netflix、Disney+,国内的优爱腾、抖音等视频平台,不过其实我国已经存在了一个与影院同期放映,又能够坚持捍卫电影窗口期的平台——移动电影院。

移动电影院,是移动端电影放映国家级试点项目,系通过手机、平板电脑等移动终端或其可控制的其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映设备,向观众公映已取得《电影公映许可证》且处于公映期(以电影放映密钥期限为准,含密钥延长期)内的电影,是中国试点,世界首创。


移动电影院首席执行官高群耀博士


移动电影院是如何为中国电影市场做增量的呢?

首先,移动电影院虽然是线上平台,但其存在并不是像视频网站一般,与影院争抢电影这一块蛋糕。移动电影院目前的主要受众,是诸如我国部分实体影院数量不足、分布不均匀的地区,有观影需求却没有观影条件的观众,以及那些原本不愿意花费时间和精力前往实体影⿰院的群体,将这些原本传统放映业未─━能覆盖,并最终可能流向盗版电影或其他娱乐方式的“绝缘人群”吸引过来,并打破时间与空间的限制,把每一部手机↑变成电影放映机,让观众随时、随地、随心所愿看电影。

同时移动电影院持续进行放映标准、硬件拓展的研发,力求为受众提供纯正、震撼的移动观影新体验。在5月9日刚刚推出的3.0版本中,移动电影院更借助5G、跨屏互动等新技术,推出了一键投屏功能和多人场跨屏互动的功能,这意味着移动电影院打破了手机、平板等移动设备屏幕尺寸较小的限制,利用智能电视、家庭投影等更大、更先进的影音技术,进一步提升观影体验。

可以看出,移动电影院实质上是作为对传统影院的一个补充,是在为中国电影市场提供增量,不仅不会对放映业造成威胁,反而做到了对电影窗口期的捍卫。

另一方面,移动电影院的运营模式也完全参照实体影院,采用与院线相同的“一票一观影”模式,观影时不可快进或倒退的体验也与线下观影完全一致,为观众提供较类似于实体影院的观影体验。同时,移动观影也具备实体影院观影的“社交属性”,仍可以实现包场、专场、特约场以及首映礼等以“场景”为核心的观影,并能让观众得到全新的交互体验。移动电影院还建立了与院线相同的单片点播和付费分账制度,平台放映的票房收入将即时计入全国电影票房统计系统,在全国票房增速放缓的大背景下,在基本不影响院线模式的前提下,移动电影院平台显然能够为中国票房提供增量。据介绍,移动电影院在2019-2020年度的平台观影人次超过425万,观影人次和票房均同比增长超100%。

此外,移动电影院由于运作模式省去了传统发行所需要的巨额宣发费用,其实也给了那些以往只能在院线赛车微信群 “一日游”或只能获得冷门时段排片的小众艺术电影,提供了一个能够持续、低成本面向全国观众的渠道。根据统计,我国每年生产各类影片上千部,其中有超过六成无法走进院线。移动电影院可以为这些小众艺术电影提供与观众见面的机会,这样将进而刺激小众艺术电影的创作积极性,促进电影行业的多元化发展。

提供全部技术平台

构建线上线下融合电影院

5月9日,移动电影院重磅推出的3.0版本,还上线了全新模式的品牌厅,并与八大行业的50个知名品∪牌达成合作。品牌厅将是移动电影院在电影产业商业模式上的全新探索,将成为移动电影院高速发展的新引擎。移动电影院CEO高群耀博士表示,“商品的免疫力就是品牌,品牌的DNA来自于品牌价值观, 而电影恰恰是公认地输出价值观的最好工具。电影成为品牌主与其客户之间的社交载体,电影的内容赋能于品牌的价值观,电影院成为品牌主得到价值观和品牌溢价的平台,从而使得品牌主成为电影院票房的新来源。”通过品牌厅这种突破性的商业模式,以冠名或其他方式的合作,移动电影院在辅助品牌营销的同时,也开辟为中国电影票房创造增量的▀新途径。

与此同时,在发布会上,移动电影院CEO高群耀也宣布,移动电影院将提供全部的技术平台,助力全世界任何一个实体电影院,构建属于他们自己的线上电影院;让其拥有线上、线下全方位放映能力。此举也正响应了王部∈长在会议上提到的疫情对电影产业造成了前所未有的危机,也是在倒逼电影产≥业改革升ミ级这一要点,有望为影院在放映市场恢复到巅峰水平之前提供一个新的助力。

移动电影院除了以上述方式给中国电影行业赋能,还依托移动互联网技术及应用,助力国产电影实现“一键出海”,加快国产电影走出国门。移动电影院与华为等品牌合作,成功落地西班牙和意大利等市场,与合作伙伴签订了遍布全球五大洲的落地协议,并且也发布了针对世界电影┓中心好莱坞的移动电影院北美版,与北美亚洲电影发行商Well Go USA共同运营。去年11在北美落地后,移动电影院平台上已有69部中国院线大片相继上线,吸引了超过2万观影人次。今年6月,移动电影院还将推出韩国版,首映电影10部,至少面向在那里超过100万的韩国华人。移动电影院让远在异国他乡的华人、华侨及留学生,可以及时地观看到国产电影,这不但不会与国内的窗口期保护相冲突,还为国产影片开拓出一条出海的全新“空中通道”,将打破全球电影▦▩发行垄断和国产影片在海外电影院排片无望┗的历史。

按照目前全球疫情发展的最新情况来看,可以想见我国影院肯定会先于其他市场一大步恢复正常,而相信移动电影院将在影院复工、新片上映之后,继续以“电影+互联网”的移动院线模式,在充分捍卫窗口期的前提下,在内可以为中国电影市场提供〖增量和助力,同时在海外市场难以恢复的情况下,移动电影院还可以凭借其不受地域、时间限制的优势,成为这一时期国产电影在海外发行的主要渠道,并借此契机助力国产电影走出去,推动中国电影参与国际交流并提升海外影响力。而通过品牌合作等途径,移动电影院也努力寻求电影的新卖点、挖掘电影的新增量,捍卫中国的电影产业,进而促进中国电影市场的快速复苏和继续全面繁荣多元化发展。


- THE END -


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